Impacto económico, valoración de evento y recuerdo de patrocinio en un maratón popular

El objetivo de este estudio fue medir el impacto economico, la satisfaccion, el impacto turistico y el retorno de objetivos de patrocinio de las marcas colaboradoras en un maraton celebrado en 2019 en una ciudad espanola de cerca de 200.000 habitantes. El evento incluyo las pruebas de maraton, media maraton y maraton por relevos. Se realizo un total de 293 encuestas de un total de 1276 inscritos. La mayor parte de estos residian en la ciudad del evento (58%, n=740), en otros puntos de Espana (40%, n=510) y un grupo mas pequeno (2%) en el extranjero (n=26). El impacto directo se midio utilizando la metodologia de analisis coste beneficio (ACB) y alcanzo la cifra de 134,057.42 €. Adicionalmente se evaluo el impacto indirecto utilizando tablas Input-Output obteniendo una estimacion de 73,866.83 €. Para el analisis del impacto turistico y satisfaccion se aplicaron estadisticos descriptivos y test no parametricos de comparacion de medias. No se observaron diferencias significativas en la mayoria de variables, con valoraciones elevadas en reconocimiento promocional de la ciudad del evento, orgullo, turismo y vinculacion de dicha ciudad con el deporte. Finalmente, el recuerdo de patrocinio de las marcas participantes es superior en los recuerdos inducidos respecto a los espontaneos, salvo en el caso del patrocinador principal, con elevado recuerdo en ambos tipos de recuerdo.