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 直播电商模式下的平台治理与价值塑造 |
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张涵1马奔2康飞2韩璞2 1.中国科学院科技战略咨询研究院2.北京建筑大学 摘要：直播电商作为新兴经济模式,已成为社会经济重要组成部分。但该模式在快速发展的过程中,也频繁出现自我优待、平台封禁、"二选一"协议、大数据"杀熟"、"超级主播"价格垄断、虚假宣传以及线上线下价格差异等问题,导致价值分配失衡。为促进直播电商健康可持续发展,并充分发挥其独特价值,本研究基于平台竞争优势的构建机制,分析其对各利益相关者的影响,并通过价值链分析揭示直播电商生态中主体、要素与供应链之间的复杂关系。为进一步推动行业规范发展,建议政府部门完善相关法规与监管机制,品牌商加强产品质量控制,平台方优化对MCN机构及主播的管理机制,从而构建多方协同共治格局,有效连接品牌与消费者,创造新的商业价值。 关键词： 直播电商平台;利益相关者;价值链;治理; 会议名称： 第二十一届中国科技政策与管理学术年会 会议时间： 2025-10-24 会议地点： 中国湖北武汉 专辑： 经济与管理科学 专题： 贸易经济 DOI： 10.26914/c.cnkihy.2025.069410 分类号： F724.6 |
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(2025-6-4)
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