The Influence of Social Media on Consumer Behaviour in the 55+ Age Group

Post puj cy proces starzenia si spo ecze stw w krajach wysoko rozwini tych poci ga za sob szereg konsekwencji o charakterze zarowno ekonomicznym, spo ecznym, politycznym, jak i kulturowym. Wp ywa zatem na jako ycia i jej materialny wymiar postrzegany przez osoby w grupie seniorow. Znajduje to swoje odzwierciedlenie w ich procesie decyzyjnym i zachowaniach konsumpcyjnych. Oznacza to dla wspo czesnych marek konieczno modyfikacji lub kreacji nowych aktywno ci marketingowych, dostosowanych do potrzeb i oczekiwa tej grupy klientow. U yteczne w tym procesie mog si okaza media spo eczno ciowe. Autorzy artyku u podj li prob okre lenia znaczenia roli social mediow w procesie konsumpcyjnym w grupie osob powy ej 55. roku ycia. Szczegoln uwag zwrocono na aktywno ci konsumenckie podejmowane w przestrzeni hipermedialnej w tej grupie wiekowej. Prowadzone rozwa ania zosta y poparte wynikami bada w asnych autorow w omawianym zakresie, przeprowadzonych technik ankiety bezpo redniej w rod s uchaczy wybranych Uniwersytetow Trzeciego Wieku.