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A Model of Product Portfolio Design: Guiding Consumer Search Through Brand Positioning

文件夹 机制（生物学） 产品（数学） 业务 营销 概念模型 计算机科学 广告 数学 数据库 几何学 财务 认识论 哲学
作者
T. Tony Ke,Jiwoong Shin,Jungju Yu
出处
期刊：Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2022-12-30 卷期号：42 (6): 1101-1124 被引量：19
标识
DOI：10.1287/mksc.2022.1424
摘要
The paper proposes a conceptual framework of brand positioning from a product portfolio view and studies its mechanism as an information communication mechanism that guides consumers’ search decisions.
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