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The Role of Messenger in Advertising Content: Bayesian Persuasion Perspective
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作者
Jiwoong Shin,
Chi-Ying Wang
出处
期刊：
Marketing Science
[Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2024-01-16
卷期号：43 (4): 840-862
被引量：16
标识
DOI：10.1287/mksc.2022.0405
摘要
This paper frames the choice of messenger in advertising content as a Bayesian persuasion problem and characterizes the optimal messenger choice.
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