Co-branding — the science of alliance

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作者
Tom Blackett,Nick Russell
出处
期刊:Journal of Brand Management [Palgrave Macmillan]
卷期号:7 (3): 161-170 被引量:81
标识
DOI:10.1057/bm.2000.3
摘要

The strategic management and development of brands continues to grow in importance for most businesses and the 1990s have seen more and more brand owners turning to co-branding as a way of adding further value to their brand assets.
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