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 Born for marketing? The effects of virtual versus human influencers on brand endorsement effectiveness: The role of advertising recognition 相关领域
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Deng, F., Tuo, M., Chen, S., et al. (2024) - 题目：Born for Marketing? The Effects of Virtual Versus Human Influencers on Brand Endorsement Effectiveness: The Role of Advertising Recognition - 期刊：*Journal of Retailing and Consumer Services*, 103904 - 影响因子：13.1 (2024-2025最新，SSCI一区) - DOI：https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2024.103904 - 研究设计：多实验设计，虚拟影响者vs人类影响者对比 - 关键指标：广告识别程度、品牌态度、消费者对虚拟影响者感知感官能 |
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(2025-6-4)
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