Determinants of Halal Food Purchasing Intention Based on Theory of Reasoned Action (TRA) and Theory of Planned Behavior (TPB)

본 연구는 최근 그 성장잠재력에서 주목을 받고 있는 이슬람권 시장진출을 위해 합리적 행위이론(TRA) 및 계획된 행위이론(TPB)을 기반으로 할랄 식품 구매의도 및 구매 행위에 영향을 미치는 결정요인 도출하고자 하는데 그 목적이 있다. 이를 위하여 한국에 거주 중인 무슬림 소비자 150명을 대상으로 자료를 수집하고 구조방정식모형을 활용하여 분석을 실시하여...