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作者
Yufeng Huang,Ilya Morozov
出处
期刊：Marketing Science
[Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2025-02-20
卷期号：44 (4): 916-932
被引量：7
标识
DOI：10.1287/mksc.2022.0400
摘要
Live streaming of video games has a small and positive effect on consumers’ usage and purchases of these games, suggesting that most games do not profit from sponsoring live streams by influencers.
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