Feminine identity and mass consumption: A semiotic analysis of feminine products packaging

L'emballage des objets de consommations vehicule, outre des informations sur le produit, des representations socio-culturelles. Cet article analyse les emballages de deux categories de produits d'hygiene feminine : les serviettes periodiques et les tampons. L'A. met en evidence deux representations distinctes et relativement opposees du corps feminin et de la menstruation : les emballages de serviettes sont associes a une feminite secrete, discrete et intime, tandis que les emballages de tampons evoquent des notions de liberte, de maitrise du corps et d'individualite. L'A. montre que ces representations sont etroitement liees au tabou de la menstruation