Storytelling in advertisements: understanding the effect of humor and drama on the attitude toward brands

讲故事 戏剧 心理学 广告 积极的态度 认知 社会心理学 业务 艺术 叙述的 文学类 神经科学
作者
Dharun Kasilingam,Soundararaj Ajitha
出处
期刊:Journal of Brand Management [Palgrave Macmillan]
卷期号:29 (4): 341-362 被引量:22
标识
DOI:10.1057/s41262-021-00253-7
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