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How persuasive is woke brand communication on social media? Evidence from a consumer engagement analysis on Facebook

社会化媒体 广告 品牌忠诚度 期望理论 说服 消费者行为 客户参与度 业务 心理学 营销 社会心理学 政治学 法学
作者
Federico Mangiò,Giuseppe Pedeliento,Daniela Andreini,Lia Zarantonello
出处
期刊：Journal of Brand Management [Palgrave Macmillan]
日期：2023-12-21 卷期号：31 (4): 345-381 被引量：5
标识
DOI：10.1057/s41262-023-00347-4
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