Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing

Ausgangspunkt von Marketingentscheidungen ist ein grundlegendes Verstandnis von Markten und den dort prasenten Anbieter-Nachfrager-Beziehungen. Deshalb stehen Fragestellungen der Marktforschung sowie des Kauferverhaltens im Mittelpunkt des zweiten Kapitels (vgl. Abbildung 2-1).