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 抖音平台美妆类电商直播话语分析 |
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刘鑫 浙江传媒学院 摘要：当下,直播带货成为促进电商发展的一支强有力的力量,同时也涌现了一批带货主播,衍生出了多种话语表达形态。实际上,带货主播的话语系统是由包括言语符号、人物符号以及叙事符号等符号所构成,形成了新的意义生产。本文以抖音短视频平台的美妆类电商直播为研究对象,运用话语分析的方法,对美妆类电商主播的话语展开研究讨论,总结这些话语文本的特征,发现其中问题,提出相应的优化建议,并探究其对口语传播产生的影响。 本文将抖音美妆类电商直播博主作为样本选取范围,以带货直播账号粉丝体量、带货直播在线人数、粉丝互动情况、每场带货GMV(商品交易总额)情况、直播场次以及直播单场时长作为账号初步选取的次要衡量标准,综合评估最终选取4个抖音平台美妆类带货直播账号。借助话语分析理论,笔者对样本的8场直播文本从文本视角和语境视角进行了分析。研究发现,电商主播话语文本存在一定共性,话语文本由多个命题组成宏观命题。电商主播话语文本大致分为开场、留人、产品介绍、互动和促单等环节,不同的环节存在不同的主题结构。同时,通过对语音、词汇、句法的分析发现,电商主播整体语速偏快,多使用重音来强化突出信息;在产品介绍环节,主播较多使用陈述句与感... 更多 关键词： 电商直播;美妆;抖音平台;话语分析; 专辑： 信息科技;经济与管理科学 专题： 新闻与传媒;贸易经济 DOI： 10.27852/d.cnki.gzjcm.2024.000029 分类号： F724.6;G206 导师： 刘兴宇 学科专业： 新闻与传播 硕士电子期刊出版信息： 年期：2025年第03期 |
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(2025-6-4)
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