Human-like versus me-like brands in corporate social responsibility: the effectiveness of brand anthropomorphism on social perceptions and buying pleasure of brands

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作者
Hyun Ju Jeong,Jihye Kim
出处
期刊:Journal of Brand Management [Palgrave Macmillan]
卷期号:28 (1): 32-47 被引量:46
标识
DOI:10.1057/s41262-020-00212-8
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