A Study on the Design of Brand IP（Intellectual Property）in the Character Economy

다양한 경제 모델이 등장하고 대량 소비가 발달하면서 1970년대에 캐릭터 경제라는 새로운 발전 모델이 탄생했다. 이 새로운 경제 모델의 탄생과 함께 캐릭터는 더 이상 애니메이션, 영화, 만화 등에 존재하는 것이 아니라 그 자체로 상품으로 시장에 진입했다. 캐릭터가 일반 상품과 가장 큰 차이점은 사회적, 경제적 속성을 모두 가지고 있으며 소비자의 정신적 욕구를 더 크게 충족시킨다는 점이다. 브랜드 IP(즉, 브랜드 지적 재산)는 브랜드 개성을 형성하고, 콘텐츠를 통해 사용자와 정서적 관계를 형성한 후 가치 있는 상호작용을 수행하여 사용자의 사랑과 팔로워를 확보함으로써 IP가 되며, 캐릭터 경제하에서 사용자는 점점 더 문화적 가치와 의미를 위해 기꺼이 소비하고, 캐릭터 경제의 수익 증가는 사용자의 수요 증가와 분리할 수 없다. 본 논문은 브랜드 IP를 연구 대상으로 삼고, 선행연구의 이론적 토대를 바탕으로 브랜드 IP 디자인을 통해 브랜드 성장을 촉진하고 브랜드 IP와 브랜드의 시너지 운영을 촉진하는 방안에 대한 연구를 시작한다. 본 논문에서는 문헌연구 방법을 통해 캐릭터 경제와 브랜드 IP의 개념과 관계를 이론적으로 정리한 후, 미국, 한국, 일본 3개국에서 선정된 우수 브랜드 IP 사례를 비교연구 방법을 통해 비교 분석한다. 사용자의 감성적 니즈에서 출발하여 사용자의 정신적 니즈를 효과적으로 충족시켜 감성적 가치를 제공하고 브랜드 IP와 브랜드의 공생과 성장을 돕는 방법을 모색한다.