The Effectiveness of Collaboration: The features of Co-Branded Products Affecting Brand Equity and Consumer Sentiment

브랜드는 기업의 가장 중요한 자산 중 하나로 여겨지며, 상업적 성공을 좌우하는 핵심 요소로 간주된다. 이러한 배경 속에서, 경영자들은 여러 브랜드의 강점을 결합하여 소비자의 관심을 끌 수 있는 제품을 개발하기 위해 공동 브랜딩 전략을 활용하고 있다. 하지만 모든 공동 브랜드 전략이 긍정적인 결과를 보장하지는 않는다. 따라서 기업이 공동 브랜드의 효과를 극대화하기 위해서는 이를 결정짓는 주요 요소들을 심층적으로 이해하는 것이 중요하다. 본 연구의 목적은 제품의 다양한 특성이 공동 브랜드 효과와 시장 성과에 어떻게 영향을 미치는지를 종합적으로 분석하는 것이다. 본 연구는 공동 브랜드의 성공과 실패의 주요 요인들에 대한 통찰을 제공하며, 공동 브랜드 전략을 실행하거나 개선하려는 기업들을 위한 실질적인 제안을 제시한다.