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When stars fall: streamer fame, consumer retaliation, and brand spillover in product failure episodes
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作者
Rong Liu,
Di Wu,
Siqi Li
出处
期刊：
Journal of Brand Management
[Palgrave Macmillan]
日期：2026-01-27
卷期号：33 (4): 391-406
被引量：3
标识
DOI：10.1057/s41262-025-00419-7
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