The Effect of Golf Course's Environmental Orientation on Golf Course Image and Consumer Attitude

[목적] 이 연구는 골프장의 환경지향성이 골프장이미지 구축과 소비자태도에 미치는 영향을 규명하여, 골프장의 지속가능 경영전략을 수립하는 기초자료를 제공하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 경기도에 거주하는 골프 참여 자를 대상으로 편의표본추출법을 통해 최종 231부의 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 빈도분석, 타당도 분석, 신뢰도 분석, 기술통계 분석, 상관관계 및 구조방정식 모형을 통해 가설을 검증하였다. [결과] 첫째, 골프장의 환 경지향성은 골프장이미지에 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 골프장이미지는 소비자태도(인지 도)에 정(+)의 영향을 미치고 있으나, 소비자태도(호감도)에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 골프장 의 환경지향성은 소비자태도(인지도)에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 소비자태도(호감도)에 정(+)의 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. [결론] 골프장은 소비자들이 지각하고 있는 골프장이미지를 객관적으로 분 석하고, 소비자에게 친환경 골프장이미지를 인식시킬 수 있는 마케팅 전략을 설정해 나가야 할 것이다.