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Social media influencer endorsement: the conditional effects of product attribute description in sponsored influencer videos

影响力营销 产品(数学) 社会化媒体 背景(考古学) 广告 营销 产品类别 业务 心理学 计算机科学 数学 市场营销管理 关系营销 古生物学 几何学 万维网 生物
作者
Yiwen Chen,Li Chen,Yigang Pan
出处
期刊:Journal of Marketing Management [Informa]
卷期号:: 1-29
标识
DOI:10.1080/0267257x.2024.2305748
摘要

As social media influencer endorsement gains significance in marketing communication, an increasing number of influencers have started to incorporate product information into their sponsored content. This study examines the effectiveness of product attribute description in the context of sponsored videos. Using a field dataset of 598 sponsored videos, we demonstrate that influencers’ use of product attribute description as an endorsement strategy has a negative impact on video engagement, and this effect is stronger for trial versus awareness campaigns. However, the negative impact is reversed to a positive one when product attribute description is employed for utilitarian products but not for hedonic products. These results reveal that the effectiveness of product attribute description depends on the nature of the product and the campaign objectives. Overall, this study contributes to the understanding of influencer marketing effectiveness and sheds light on the nuances of endorsement strategies. Practical implications on how to optimise endorsement effectiveness and video performance are discussed.
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