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The Enhancing Versus Backfiring Effects of Positive Emotion in Consumer Reviews
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作者
Matthew D. Rocklage,
Russell H. Fázio
出处
期刊：
Journal of Marketing Research
[SAGE]
日期：2020-02-07
卷期号：57 (2): 332-352
被引量：4
链接
sagepub.com
doi.org
标识
DOI：10.25384/sage.c.4849116.v1
摘要
Researchers, marketers, and consumers often believe that amplifying emotional content is impactful for the spread of information and purchasing decisions. However, there is little systematic invest...
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