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Is the Money Spent on Short-Form Video Social Platforms Worth It? The Role of Advertising Spillover in a Large-Scale Randomized Field Experiment on ByteDance
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作者
Yitian Liang,
Xinlei Chen,
Shengnan Han,
Jinglong Zhang,
Yubo Chen
出处
期刊：
Marketing Science
[Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2025-05-08
卷期号：44 (5): 1125-1144
被引量：3
标识
DOI：10.1287/mksc.2023.0575
摘要
Spillover plays a crucial role in advertising effect on short-form video social platforms.
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