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Is the Money Spent on Short-Form Video Social Platforms Worth It? The Role of Advertising Spillover in a Large-Scale Randomized Field Experiment on ByteDance

溢出效应 比例（比率） 广告 领域（数学） 社会化媒体 野外试验 营销 业务 经济 计算机科学 微观经济学 万维网 数学 物理 纯数学 统计 量子力学
作者
Yitian Liang,Xinlei Chen,Shengnan Han,J. L. Zhang,Yubo Chen
出处
期刊：Marketing Science [Institute for Operations Research and the Management Sciences]
日期：2025-05-08 卷期号：44 (5): 1125-1144 被引量：1
标识
DOI：10.1287/mksc.2023.0575
摘要
Spillover plays a crucial role in advertising effect on short-form video social platforms.
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